焦点

互联网巨头加紧进攻泛家居，为此天猫“盖”了一栋100层的3D“家装城”

今年双11，无数消费者涌入包括3D Mall在内的“天猫家装城”。这座3D Mall高100层，拥有上百套虚拟样板间，1:1真实复刻，可以360度无死角呈现家居全景。消费者躺在家里，点击手机屏幕就能挑选自己喜爱的家装产品，体验实景逛街的感觉；同时还可以自主搭配、一键购物。当然，还可同步享受品牌商家双11的优惠促销价格，以及线下门店的售后服务。

据悉。这个“天猫家装城”11月1日开售仅1个小时，就产生了38个销量过1000万的单品，林氏木业、全友家居、顾家家居、源氏木语等品牌成交额快速破亿。当天，开通天猫轻店的10万余家线下家装门店，平均增收2万元。

阿里对3D购的探索已有多年。2016年，阿里家装家居平台“躺平”的技术团队开始摸索，试图将图像设备采集和3D图像重建算法这两者结合。今年疫情期间，家装行业受到重挫，纷纷“触网”，3D购也按下加速键。5月28日，天猫宣布开启3D购物时代，首次将3D购物技术大规模应用于宜家、顾家、索菲亚等100个商业体。天猫618期间，宜家3000平方米的上海宝山店按照1:1比例，被复刻进了天猫旗舰店。人们用手指翻转前进，获取产品信息，并可以DIY一个样板间，拿到即时搭配的渲染图。

3D购上线不久，天猫上就开出了2000多间样板间,不过当时只能说是1.0版本，而双11推出的3D Mall则是2.0版本。相较此前版本,，3DMall高度还原了家居场景，缩小了消费者与实物之间的距离。

【泛家居营销情报】对电商而言，家居建材被称为高度复杂的行业：行业产品多、颜色尺寸材质复杂、重体验要设计，然而这些都挡不住巨头们对它的热情拥抱和持续进攻。目前来看，互联网带给家居建材的革命效应正在呈现，这给一直以来采取鸵鸟政策的行业企业带来巨大冲击。互联网企业正在越来越强的线上体验、融入设计元素的基础上，以其本身固有的去中间化、高效率和平台信任背书让家居建材企业无可躲藏。它们正产生强烈的吸附效应，让很多企业与之拥抱，但也可能让这些企业产生很强的依赖效应。

没有办法，因为家居建材企业自身缺少展开电商、线上线下同步的战略决心和持续行动。

动态

“豪宅教父”星河湾巨资进军家居行业，想走高定路线但思维可能错了

在豪宅打响多年以后，星河湾已然是业界公认的“豪宅教父”。出乎意料，此时的星河湾突然宣布进军大家居行业。11月6日-7日，2020第八届中国木门技术大会在广州召开。在大会上，广东煜丰实业有限公司7A级高定大家居智造成果首次发布。同时，建设达一年多的煜丰实业新生产基地陆续竣工，其建筑风格颇具星河湾豪宅气势。

据悉，煜丰实业法定代表人黄健慧是黄文仔的长女、星河湾集团总裁。根据星河湾集团的规划，煜丰实业新生产基地全面实施“智能化+环保化”双轮驱动战略，总投资额超15亿元，当前拥有9大木制品生产线及多套辅助系统。企业定位为——为高端定制家居行业提供产业研究基地及产品创新中心，拥有近100项专利和100%数据化生产管理水平，专注于高定大家居产业的持续向上升级。煜丰实业智能制造数字化工厂建成后每年产值约为20亿左右，产品交付周期压缩50%，未来可实现产品制造的自动化、信息化和精细化。

【泛家居营销情报】高定路线考验的首要绝不是生产，而是设计和终端运营能力，除此之外还有品牌。

目前初步来看，煜丰实业的背后还是房地产思维，先圈地，再生产，似乎营销只能排第三位。这固然与其有钱有关，但再有钱也不能本末倒置——除非这个企业只是为星河湾房地产做配套，否则必须马上转变观念，否则，未来堪忧！

双十一最新战报：

喜临门表现佳抢断床垫类多项第一

11月11日刚一结束，各大平台战报陆续出炉。在床垫领域，截止到12日零点，综合天猫、京东、苏宁三大平台发布的榜单来看，喜临门是全平台床垫行业首个破亿品牌，更在双11期间抢断多项第一，全网销售额7.2亿，展现了床垫品牌NO.1的强劲实力。

喜临门双十一战报

天猫第一：连续4年蝉联床垫类目销售额第一，今年突破6.2亿，霸榜天猫床垫类目单品销量前3名，B2C销售额同比增长300%，新增皮床品类同比增长1417%，其中云朗床垫更是成住宅家具类目首个单场大促销量过亿单品，此外直播间引流成交1.38亿，实力刷新床垫行业记录。京东第一：连续8年位居床垫类目销售额第一，开抢16小时销售额超去年全天，同比增长32%，蝶梦系列位居京东双11床垫单品NO.1。苏宁第一：连续4年卫冕苏宁家装类目销售额冠军，开抢10小时打破去年全天销售记录，当天床品类目销售额同比增长250%。