“消费升级”喊了几年之后，2018年出现了一个新的争议：方便面回暖、二锅头热销、涪陵榨菜业绩飘红、拼多多上市……如今，消费降级了吗？

从侧面来看，中国消费者消费习惯的不断进化，意味着在消费升级的背后，更是国人消费理念的升级。中高阶层的消费者已经无法满足于简单的日常所需品，他们更会选择购买具有功能性以及能够体现生活品味的商品。

支持“消费降级是错觉”的企业家中，包括喜临门家具股份有限公司总裁杨刚。9月9日，喜临门家具股份有限公司（以下简称“喜临门”）在上海举办了“保护脊椎的床垫·喜临门品牌战略发布会”。“目前，在新一轮门店布局中，喜临门将把重点放在四、五线城市，这样公司的产品将可以帮助四、五线城市的消费者，加速进入到消费升级的趋势中”，杨刚在发布会的专访中如是说。

事实上，喜临门最新发布“保护脊椎”战略及新品魔方垫不仅是消费升级的具体体现，还是公司发力大健康产业理念的具体体现。目前，喜临门已经不知不觉中站在了风口，站在了消费升级的前沿。

从公司财报来看，喜临门业绩确实契合中国消费升级的趋势。今年上半年，喜临门总营收为18.44亿，同比暴涨55.62%；净利润为1.22亿，同比大涨29.55%。下图为财联社根据财报绘制的喜临门历年上半年总营收与净利润走势：

事实上，过去五年间（2013年—2018年），喜临门业绩都在迅猛增长。2018年上半年，公司总营收较5年前相比，上涨了3.44倍；净利润涨幅也达1.92倍。

另外，喜临门一直没有停下扩张的脚步：今年上半年，喜临门新增门店280多家，门店总数已达1750家。喜临门总裁杨刚称，门店数量代表了一种增长潜力，今年下半年开始，公司将至少再开300家以上的门店。未来，喜临门将持续进行门店数量的扩张。

对床垫行业而言，中国的消费升级还体现在行业集中度的提升。目前，国内床垫行业的集中度极低，2017年，中国床垫行业前四强占比仅为14.5%，同期美国的这一数字为70%。喜临门称，当下床垫行业中，自主品牌国内业务能达到10亿以上规模的公司仅4家，这给了床垫龙头企业迅猛发展的空间。

相比于小企业、小作坊窘迫的发展前景，喜临门当下的规模则在不断扩大，行业龙头效应显现。以其总资产为例，截至今年6月底，公司总资产为63.43亿，与5年前的2013年相比，总资产膨胀了3.2倍。下图为财联社根据财报为喜临门绘制的总资产历年走势：

其实，在此次喜临门战略发布会上，“保护脊椎”战略及全新推出的“魔方垫”已被部分行业尤其是医疗领域的专家认可。对此，喜临门表示“抱着如履薄冰的心态去面对这样的定位”，请教了以中国工程院院士、北京协和医院外科学系主任邱贵兴为代表的众多行业专家，并确定了公司努力的方向和理念。

此次新品魔方垫，是在与中国标准化研究院合作基础上，整理出来了226个典型国人人体模型，并对床垫的各种材料及材料组合进行了力学特性分析，组合出不同承托力的核心支撑模块，通过定制头、肩、腰、臀、腿五大分区模块，匹配身高、体型、年龄、脊椎曲度、睡姿习惯等睡眠数据，能精准承托人体各部位，全面贴合脊椎自然曲线。

可以看出，当下的消费升级趋势与喜临门的产品发展路径不谋而合。当魔方垫与保护脊椎相遇，喜临门正和大数据、人工智能、物联网等同步快速成长，进入一个全新而庞大的市场中。